它曾经是改变世界的音频品牌 如今只剩这招?

  【PConline 杂谈】从无到有,从大到小,声音载体和发声介质在电子科学的推动下,在几十年间,让享受音乐从曾经定时的,不可错过的难得,演化成现在随时的,可反复收听的日常。在这个演进的过程中,时势造就了不少行业巨人,为消费者的享受带来了可见的影响。在这其中,如果说飞利浦曾经改变了世界看待音频行业的眼光,相信不会有很多朋友有异议。

  在推动音乐财富保存和传播上,飞利浦可是做了不少的功夫。20 世纪 70 年代,飞利浦研究实验室在影像、声音及数据的处理、存储和传输方面也取得了突破性进展,从而发明了镭射影碟,激光唱盘和光学电讯系统。1983 年,飞利浦迎来了新的技术里程碑:推出压缩光盘。基于压缩唱片方面的成功技术,1997 年,飞利浦与索尼公司合作,推出了革命性的“DVD光盘”,成为了历史上发展最快的影音数码类产品。

  不仅是在音乐载体的研发上颇有建树,在音乐资源的传播和营运上,飞利浦也是颇有一手。飞利浦在古典唱片上的营运自是无需多言,在流行音乐的传播上也是抓住了先机。1972 年,公司创建了 PolyGram(宝丽金)公司,在音乐录制方面取得了巨大的成功。1974 年和 1975 年,宝丽金在美国分别收购了 Magnavox 公司和 Signetics 公司。虽然现在这些财富已经归于环球(UNIVERSE)所有,但我们还是能够窥见当年飞利浦作为一代枭雄的模样。

  如今谈起飞利浦,无论是老烧友还是入门者,总能提起一些经典型号,更有甚者会因为一些飞利浦的产品延伸出一些值得回味的记忆。无论是唱片还是回放器材,飞利浦在过去的数十年给消费者带来的体验,都是值得肯定。然而,近十年民营音频器材的发展,在消费力和消费欲望双重推出的情况下,呈现出飞速发展的态势。在这种隔两年就要洗牌一次的境况中,饶是飞利浦这种历史悠久的老牌,也总有一些力不从心的时候。为了保障自己的“江湖地位”,总得继续努力作出一些改变,然而飞利浦却走上了一条有点“奇葩”的路。

缺乏创新,产品屡屡“跳水”

飞利浦 SHP9500电商价格读取中...

  我们选择现在常见的民用耳机作为例子,曾几何时,飞利浦在民用耳机,特别是头戴式民用耳机上,也是市场上一支富有竞争力的存在。老烧友应该还对当年的SHP9000有印象,作为接代的当年旗舰SHP9500现在仍在入门市场发挥余热,甚至成为了很多初烧暂时的终点。飞利浦Fidelio发烧音频产品系列更是引领了一波市场潮流。长时间宏观角度看,飞利浦对于音频行业的发展推动,起了属于自己的作用。


当红产品或者新品动不动就3-5折?!

  在较长时间段中,飞利浦的确建树颇多,但近年的飞利浦在新品研发和上市的节奏上,比起国内外品牌百花齐放的近况显得黯淡不少。究竟是飞利浦减少了新品研发的投入,还是老本已经够高枕无忧地活上十年八载?小编真是不太清楚。不过,面对其他品牌来势汹汹的挑战,飞利浦还是拿出了自己的应对手法:价格战,而且是断崖式跳水的价格战。

  前文提到的SHP9500,上市价为2499元,在刚过去的一系列电商购物节中,一度下探到300的超低价。作为Fidelio系列的旗舰担当,X2更是从上市之初的2000元以上价位,调整到现在授权代理商的980元。至于作为X2前代作品的X1的升级版X1s,更是担当起中端市场的先锋,但价钱还是时不时会来到七百多元的价位。

  落差巨大的价格,对于消费者是莫大的诱惑,贪小便宜的心理人人有,更何况是跳水价?这对于促进销量在初期是具有积极意义的,但在一个厂商或者行业上的角度来看,后期则是一个危险的信号。如果说9500从当年上市价格到现在300元的价格,是飞利浦觉得它的生命周期已经完结,现在只是充分利用产品的剩余价值,那么为什么作为中端市场担当的X1s,和暂时的旗舰X2,为什么会频繁出现跳水价的情况呢?单是以促销为理由,在电商购物节上还说得通,但考虑到现在飞利浦并没有接代新品的推出,如此频繁跳水则是折杀了产品原本应该有的公众印象。

巨大的落差,消费者开始产生不信任感

  无论如何,跳水,跳水,再跳水,想尽办法跳水,似乎是飞利浦现在的主旋律。从消费者角度来看,跳水是值得欢迎的:能以超值价入手旗舰,即便是当年的旗舰都足够让人心动。然而,这也给人留下印象:飞利浦耳机“贬值率极高”。并且对飞利浦来说,跳水对于销量的促进是初期明显可见的,特别是在国内电商购物节层出不穷,网络对促销信息传播更快的前提下。但是,有个问题,能这么一直打价格战么?!可别忘了,以性价比著称的小米,旗下每个时期当家手机早就不卖1999了哦?!